■李春英

现代农业本质上是品牌农业，农产品行销中外市场的“名片”则是商标。小小一枚商标，方寸之间，可兴一地产业，富一方百姓。改革开放四十多年来，面对激烈的市场竞争，国内许多市场观念和品牌意识强烈的农产品生产经营者和地方政府，重视品牌，凭借一枚枚商标，创造了无限市场神奇。

但也有一些企业注册农产品商标不及时，结果被他人捷足先登，抢先注册，最终使自己多年累积的品牌资源毁于一旦，白白给别人做了嫁衣。

农产品商标注册和品牌保护是一个系统工程和动态过程，需要农业经营主体和相关地方政府，从各自具体情况和发展需要出发，进行商标运营和品牌拓展。

首先，及时进行农产品商标注册。我国商标注册实行“申请在先原则”，先注先得，谁先提出商标注册申请，谁将得到商标专用权。如果商标不注册，使用人就没有专用权，不能得到法律保护，也难以禁止他人使用。如果某种农产品没有及时进行注册，商标一旦被他人抢先注册，企业就会陷入被动。

湖南湘西土家族苗族自治州花垣县十八洞村声名远扬后，村民去县工商局注册“十八洞村”农产品商标时，发现部分“十八洞村”产品商标已被抢注，冠以“十八洞村”名号的商标竟有几十类、2000余个。后来，经与当地工商局协商，十八洞村村民和个人企业可以无偿使用“十八洞村”商标，“十八洞村”商标事件才告一段落。

其次，注重农产品地理标志商标注册。保护地理标志的最好方式，是将其注册为证明商标或者集体商标，这也是目前国际上保护特色产品的一种通行做法。对农产品进行地理标志商标注册，既可在法律层面保护农产品生产经营者在国内市场的合法权益，也可为产品走上更广阔的国际市场提供必要的前提条件和法律保障。

地理标志商标的申请人是业务内容和所监督使用的地理标志产品相关的团体、协会或者其他组织，而非企业和农民合作社，因而相关地方政府应当责无旁贷地承担起地理标志商标的规划、申请、授权、监督和维权的职责，以保证所属地方相关农产品的市场拓展和品牌保护。在这方面，“青岛农品”的打造堪称典范。作为青岛市政府重点打造的区域公用品牌之一，“青岛农品”迄今已涵盖农产品注册商标2.2万余个，一些商标已成为影响全国、饮誉世界的知名农产品品牌。

再次，适时进行农产品商标续展。按商标法规定，注册商标的有效期为十年，到期后，如果未及时续展，有可能会被他人抢注，失去商标专用权。当前，许多农产品商标的使用管理者，往往把商标注册看成是一劳永逸的事情，常常错过商标续展手续，最终到期商标被别人抢注，失去商标的专用权和企业的宝贵知识产权，甚至影响到一个地方的经济发展和农民的切身利益。因此，农业企业应专设一个机构，由专门管理人员，也可委托外部的专业人士或专门机构，对企业的全部商标进行监管和运营，包括商标的注册、监视、宣传、续展、维权和拓展。

农产品商标是农产品走向现代市场的通行证。国内农产品企业和地方政府，应强化品牌意识，注重商标运营，培育无形资产，积极开拓市场，给农产品插上商标的翅膀，实现企业长足发展。

（作者为山东省安丘市委党校高级讲师）